前不久，相關機構發布的《世界旅游組織旅游亮點2018年版》表明，2017年中國游客在出境游方面的消費繼續保持世界第一，引來不少人的關注與熱
前不久，相關機構發布的《世界旅游組織旅游亮點2018年版》表明，2017年中國游客在出境游方面的消費繼續保持世界第一，引來不少人的關注與熱議。
據上述調查報告的結果顯示，2017年世界旅游總收入約為1.34萬億美元，較2016年增加約940億美元。其中，中國游客的境外旅游消費總額約達0.27萬億美元，占當年全球旅游總收入約20%，繼續高居世界出境游消費的榜首。
中國游客的高額消費意味著什么?仔細觀察不難發現，其含義包括以下幾個方面。
首先，旅游產業發展迅速。以往，人們對于旅游的印象更多是跟隨旅行團去往名勝古跡參觀，旅游消費通常只是體現在購買紀念品上;如今，旅游行業不斷發展，文娛游、休閑游、修學游、自助游等各種個性化旅游產品相繼涌現，使得不同游客的不同需求都能得到很好的滿足。在這種情況下，越來越多的人開始熱衷于出境游，其消費選擇也更加傾向于購買自己心儀的商品。
其次，線上代購日益火爆。統計表明，時下在全球旅游市場和目的地排名前列的分別為法國和西班牙，而美國僅排名第三位。但在旅游收入環節，美國卻以約2107億美元位居頭名，超出排名第二位的西班牙(約680億美元)兩倍有余。這在某種程度上說明，現今人們在境外旅游時的消費選擇不再局限于紀念品或特產，還包括服裝、食品、藥品、玩具、電子產品等涉及日常生活中各個領域的商品。之所以出現這一轉變，根本原因就是各大電商平臺及微信朋友圈中的代購模式盛行，部分游客會在自己出境游的過程中，為其同事、朋友乃至線上平臺的消費者代買他們需要的商品，并從中賺取一定的費用，以此減少其旅游成本。這就導致中國游客的境外旅游消費大幅增加。
最后，部分國產商品的競爭力不足。不論是為他人代購，還是游客自己在境外消費，在旅游過程中購買日常生活用品，這在一定程度上說明消費者對于同類國產商品的信心不足。以奶粉為例，由于之前國內多家奶企接連被曝光存有產品質量問題，國產奶粉的品牌信譽嚴重受損，很多年輕家長寧肯高價代購海外奶粉，也不愿意冒險給孩子購買國產奶粉。再比如說動漫周邊產品，不少年輕游客在境外旅游時會大量購買自己喜歡的動漫周邊商品，表面上看這是產品銷量的增加，實際上這是消費者對于動漫作品的認可。相比之下，國產動漫在作品深度、制作技術、周邊研發等環節都有不小的差距，使得同類產品的競爭力明顯不足。
由此可見，中國游客境外消費金額的不斷增長值得國內企業反思。
