零抽成的直播平臺(tái)能不能改寫(xiě)游戲規(guī)則?PewDiePie是世界上最成功的YouTube博主，沒(méi)有之一。這位以游戲?qū)崨r視頻起家的YouTube博主老家在瑞典，
零抽成的直播平臺(tái)能不能改寫(xiě)游戲規(guī)則?
PewDiePie是世界上最成功的YouTube博主，沒(méi)有之一。
這位以游戲?qū)崨r視頻起家的YouTube博主老家在瑞典，他的鐵粉卻遍布全球。PewDiePie主要制作游戲試玩視頻和游戲評(píng)論，后期也開(kāi)始制作網(wǎng)絡(luò)熱梗評(píng)論之類的搞笑視頻。
在粉絲們看來(lái)，PewDiePie在視頻中奉獻(xiàn)的夸張癲狂的表演(包括被恐怖游戲嚇到淚流滿面)簡(jiǎn)直是人間寶藏，不可替代的幽默感也讓他一路從玩家社區(qū)紅到了圈外。
PewDiePie玩恐怖游戲
PewDiePie從2010年起開(kāi)始在YouTube上發(fā)布視頻，兩年后訂閱人數(shù)即突破一百萬(wàn)。之后他的人氣越飆越高，迄今為止，已經(jīng)有超過(guò)9400萬(wàn)用戶訂閱了PewDiePie的YouTube頻道，而他的視頻播放數(shù)也突破了210億次。
從2014年起，PewDiePie的視頻訂閱人數(shù)一直穩(wěn)坐YouTube訂閱榜單第一名，是當(dāng)之無(wú)愧的YouTube一哥。
不僅在粉絲中影響力巨大，PewDiePie還是獨(dú)立游戲界的帶貨王。哪怕是《模擬山羊》這種“買Bug送游戲”的小成本游戲，被PewDiePie“開(kāi)過(guò)光”后也能大賣幾十萬(wàn)份。
穿模都是小事
然而群眾基礎(chǔ)深厚的YouTube一哥PewDiePie，今年年初卻突然宣布自己已經(jīng)與另一家直播平臺(tái)簽訂了排他合同，要離開(kāi)YouTube。更令粉絲和其他主播驚訝的是，這另一家直播平臺(tái)并不是YouTube的對(duì)頭Twitch，而是DLive。
話說(shuō)回來(lái)，到底什么是DLive?
DLive，巨頭們的挑戰(zhàn)者
就算在直播業(yè)成熟發(fā)達(dá)的美國(guó)，DLive也是個(gè)異類。
這家總部位于灣區(qū)，由伯克利華裔校友創(chuàng)辦的視頻直播公司似乎從一開(kāi)始就與其他視頻巨頭“合不來(lái)”。
“我們一開(kāi)始都是YouTube或Twitch的深度用戶。平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作者付出了極大的努力把腦內(nèi)的想法變?yōu)樽髌罚谒麄兊呐ο拢@些平臺(tái)才能從一開(kāi)始的小創(chuàng)業(yè)公司變成估值數(shù)十億美元的巨頭。”DLive創(chuàng)始人CharlesWayn對(duì)PingWest品玩說(shuō)，“但是，視頻作者們得到的回報(bào)是什么?平臺(tái)越做越大只會(huì)讓平臺(tái)抽成更多、獲利率更高，小主播的內(nèi)容更難曝光、收益減少。”
在Charles看來(lái)，倒逼主播頻繁更新、依賴抽成獲利的巨頭平臺(tái)越來(lái)越?jīng)]有活力是一種必然。
2018年，YouTube直播觀看人數(shù)降低了30%。圖源：Medium
為了迎合YouTube神秘的推薦算法，越來(lái)越多的主播開(kāi)始往視頻里注水。
Charlie McDonnell是一位有200多萬(wàn)粉絲的科技播主，對(duì)他而言，做視頻的考慮YouTube的“愛(ài)好”已經(jīng)成了一種本能。
“據(jù)我所知，如果你定期更新視頻，就能獲得YouTube更多的推薦。”Charlie說(shuō)，為了讓自己的作品不沉底兒，他必須維持一周一次的更新頻率。此外，為了在“時(shí)間指標(biāo)”方面獲得更好的評(píng)分，Charlie不得不把原來(lái)幾分鐘就能說(shuō)完的事兒盡量拖過(guò)4分鐘。
但據(jù)這位10年前第一次發(fā)布視頻的資深主播說(shuō)，之前4分鐘長(zhǎng)短的視頻就能獲得推薦，現(xiàn)在YouTube上的內(nèi)容越來(lái)越多，視頻的推薦長(zhǎng)度也變成了8分鐘。
Charlie的主頁(yè)
就連高產(chǎn)如PewDiePie，也曾在去年七月的直播中談到自己正在被榨干。“我意識(shí)到我一刻都不能休息，”他說(shuō)。“只要一休息，YouTube算法就會(huì)降低你的推薦權(quán)重，我會(huì)眼睜睜地看著視頻觀眾人數(shù)下降。
然而主播累到筋疲力盡，最終還是要被平臺(tái)剝削。
據(jù)視頻平臺(tái)liverstream.com2016年統(tǒng)計(jì)，45%觀眾愿意打賞他們喜歡的主播，而美通社則給出預(yù)測(cè)，到2021年，視頻流媒體市場(chǎng)的規(guī)模將增長(zhǎng)到700多億美元。這些錢(qián)里，大部分都被視頻平臺(tái)賺走了。
舉個(gè)例子，YouTube廣為詬病的45/55收入分配規(guī)定視頻作者只能拿到收入中的55%，而Twitch目前還在執(zhí)行平臺(tái)和創(chuàng)作者五五開(kāi)的分成模式。但有些主播會(huì)發(fā)現(xiàn)，在4.99美元的訂閱金里，自己只能拿到1.55美元。這是因?yàn)門(mén)witch再分成之前，還要先扣掉交易費(fèi)、管理費(fèi)，以及當(dāng)?shù)氐脑鲋刀惡弯N售稅……
也就是說(shuō)，粉絲刷給主播的火箭大部分都被平臺(tái)吃掉了。
在這種觀眾和主播都不爽的大環(huán)境下，DLive向不停趕客的巨頭們提出了挑戰(zhàn)。
DLive模式
與傳統(tǒng)平臺(tái)不同，DLive不會(huì)從用戶的打賞和訂閱費(fèi)中抽成。
在DLive上，觀眾可以購(gòu)買平臺(tái)貨幣LinoPoints，用于打賞和訂閱主播。每一點(diǎn)Lino Points價(jià)值0.012美元，也可以提現(xiàn)兌換成等價(jià)的美元。來(lái)自觀眾的打賞和訂閱費(fèi)中的90.1%將會(huì)直接轉(zhuǎn)入主播的錢(qián)包，另外9.9%會(huì)被轉(zhuǎn)入獎(jiǎng)勵(lì)池，用于獎(jiǎng)勵(lì)活躍的用戶對(duì)社區(qū)的貢獻(xiàn)。
獎(jiǎng)勵(lì)活躍用戶是DLive的另一個(gè)特點(diǎn)。
“其實(shí)，視頻社區(qū)的貢獻(xiàn)者不只有主播，每一個(gè)用腳投票、積極活躍的觀眾都是必不可少的一分子。”DLive使用的貨幣系統(tǒng)Lino創(chuàng)始人之一Wilson Wei告訴我，“所以我們決定獎(jiǎng)勵(lì)觀眾的參與行為。”
在DLive上，用戶第一次訂閱主播頻道時(shí)會(huì)獲得一定獎(jiǎng)勵(lì)，觀看直播、與主播互動(dòng)后也可以點(diǎn)擊寶箱領(lǐng)取1-6個(gè)點(diǎn)數(shù)。
因?yàn)閷?duì)觀眾參與的即時(shí)回饋，DLive的社區(qū)粘性非常高。
在DLive上，觀眾甚至可以參與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和平臺(tái)的決策，直接獲得參與獎(jiǎng)勵(lì)。
自愿參與平臺(tái)維護(hù)并表現(xiàn)積極的用戶，還可以加入DLive守護(hù)者計(jì)劃。DLive守護(hù)者會(huì)幫助其他用戶解決問(wèn)題，監(jiān)督主播和觀眾的仇恨言論，維持平臺(tái)的正常運(yùn)行。
簡(jiǎn)而言之，DLive建立了一個(gè)更公平的視頻平臺(tái)社區(qū)。DLive平臺(tái)不收取任何傭金，用戶可以通過(guò)平臺(tái)貨幣直接打賞內(nèi)容創(chuàng)作者。此外，視頻社區(qū)的其他貢獻(xiàn)者也會(huì)受到相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)——比如給視頻點(diǎn)贊，參與討論等，也都會(huì)贏得Token。這種去中心化的評(píng)價(jià)體系不僅最大化保障了創(chuàng)作者的利益，也能使觀眾直接參與視頻內(nèi)容的打分，讓好內(nèi)容更容易被大家看到。
在這種自治自主烏托邦式的社區(qū)構(gòu)想下，像Legend of Total War和PewDiePie這樣的硬核頭部主播紛紛加入。目前，DLive上的主播數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了3.5萬(wàn)。
在宣布加入DLive的視頻中，PewDiePie說(shuō)：“我真的很激動(dòng)，終于有一個(gè)平臺(tái)把內(nèi)容創(chuàng)作者和觀眾的利益放在第一位了，所以我決定重出江湖開(kāi)始做直播!”截至今天，這條視頻的播放量已經(jīng)超過(guò)了650萬(wàn)。
如今，DLive已經(jīng)獲得了由真格基金領(lǐng)投的2千萬(wàn)美元投資，月活躍用戶數(shù)量突破500萬(wàn)，超過(guò)7萬(wàn)活躍主播。今年四月，DLive的同時(shí)在線觀看人數(shù)突破了8萬(wàn)。目前，DLive已經(jīng)在美國(guó)、加拿大、英國(guó)、土耳其等地提供直播服務(wù)。
改變游戲規(guī)則沒(méi)那么簡(jiǎn)單，但至少DLive正走在一條前人并未探索過(guò)的新路上，而且似乎走得挺好。(文/邢逸帆)
