19日下午，小米集團(tuán)公布2018年第三季度財(cái)報(bào)。當(dāng)季小米集團(tuán)營收508億元人民幣，同比上漲49 1%。經(jīng)調(diào)整利潤29億元，同比增長17 3%。總營收穩(wěn)
19日下午，小米集團(tuán)公布2018年第三季度財(cái)報(bào)。當(dāng)季小米集團(tuán)營收508億元人民幣，同比上漲49.1%。經(jīng)調(diào)整利潤29億元，同比增長17.3%。總營收穩(wěn)步增長，凈利潤大幅超市場預(yù)期。各業(yè)務(wù)均現(xiàn)強(qiáng)勁增長，其中國際業(yè)務(wù)、IOT以及生活消費(fèi)品、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的增勢迅猛，本季同比收入增幅分別達(dá)到112.7%、89.8%、85.5%。
小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍稱，2018年第三季度對小米而言，是承前啟后，開啟新征程實(shí)現(xiàn)新突破的一季，有著里程碑式的深遠(yuǎn)意義。
他表示，這一季度里小米堅(jiān)持的一系列策略，如強(qiáng)化高端市場表現(xiàn)、加速新零售渠道建設(shè)、重點(diǎn)投入AI研發(fā)與應(yīng)用等，都在2018年第三季度展露喜人顯著成果;而一系列昭示小米巨大潛力的新業(yè)務(wù)，如中國智能手機(jī)端之外的互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)、IoT產(chǎn)品走向全球市場、進(jìn)軍白色家電等高光起步勢頭良好。這些，都讓我們對小米的未來充滿信心。
智能手機(jī)逆勢增長站穩(wěn)國內(nèi)高端市場
總收入350億，同比增長36%
報(bào)告期內(nèi)，小米手機(jī)業(yè)務(wù)營收350億元人民幣，同比增長36.1%，智能手機(jī)銷量達(dá)3330萬部，較去年同期增長20.4%。截止10月26日，小米智能手機(jī)出貨量全年突破一億臺，正式進(jìn)入億級俱樂部。
小米集團(tuán)在本季度，繼續(xù)推進(jìn)優(yōu)化產(chǎn)品組合、強(qiáng)化高端手機(jī)市場的策略，小米8系列、小米MIX3等中高端旗艦廣受市場認(rèn)可。財(cái)報(bào)指出，截至2018年第三季度末，小米8系列出貨量接近600萬部，高端手機(jī)收入占比達(dá)31%。今年雙十一購物節(jié)，小米MIX3、小米8、小米8青春版分別穩(wěn)居3000-4000元/2000-3000元/1000-2000元(天貓、蘇寧)銷售額冠軍。
由于國內(nèi)中高端市場表現(xiàn)出色，報(bào)告期內(nèi)，小米在堅(jiān)持厚道定價的前提下，智能手機(jī)平均售價(ASP)實(shí)現(xiàn)同比和環(huán)比增長，2018年第三季度中國及海外的手機(jī)ASP分別同比上漲16%及18%。
此外，第三季度小米還持續(xù)推進(jìn)了手機(jī)業(yè)務(wù)的多品牌策略，以服務(wù)更多細(xì)分市場，贏得更大更多樣的用戶群體。
今年上半年，小米通過參股投資的企業(yè)，推出了專注極致游戲體驗(yàn)的黑鯊品牌手機(jī)。第三季度，小米又推出專注極致性能和速度體驗(yàn)的手機(jī)子品牌POCO，目前POCO手機(jī)在主要國際市場都有售且廣受歡迎。
Q3財(cái)報(bào)披露當(dāng)日，小米集團(tuán)公告與美圖公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。小米將獲得美圖手機(jī)品牌和相關(guān)影像技術(shù)，以及大部分智能硬件的30年全球獨(dú)家授權(quán)。小米在公告中表示，這一舉措，將有助于提升拍照體驗(yàn)、贏得更多女性用戶。
海外收入223億同比增112.7%，營收占比大幅攀升
2018年第二季度，小米國際市場收入占總收入36%。第三季度這一數(shù)字再度提高，小米在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)全面增長。國際業(yè)務(wù)收入貢獻(xiàn)收入達(dá)223億人民幣，同比增長112.7%。占集團(tuán)總營收43.9%，根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)第三季度出貨量，小米在30個國家的智能手機(jī)市場中排名前五。
智能手機(jī)的海外出貨量展現(xiàn)強(qiáng)勁的增長勢頭，其中，西歐市場的突破，是本季度海外市場一大的亮點(diǎn)。根據(jù)Canalys的資料，2018年第三季度在西歐市場出貨量同比增長386%，按智能手機(jī)出貨量算，排名行業(yè)第四。
報(bào)告期內(nèi)，小米在印度、印尼等市場，繼續(xù)保持強(qiáng)大的品牌號召力，競爭優(yōu)勢顯著。
互聯(lián)網(wǎng)收入持續(xù)大漲，同比增85.5%
報(bào)告期內(nèi)，小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)持續(xù)站穩(wěn)國內(nèi)高端市場、海外業(yè)務(wù)收入翻倍且西歐市場發(fā)展迅猛，所以集團(tuán)各業(yè)務(wù)出現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)，本季度內(nèi)小米互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)不僅增長強(qiáng)勁，且出現(xiàn)了新增長點(diǎn)。
2018年第三季度小米互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)分部收入繼續(xù)增長至47億元，同比大漲85.5%。其中廣告收入同比增長109.8%。
智能手機(jī)熱銷且用戶活躍度明顯提高，第三季度MIUI月活躍用戶達(dá)2.24億人，同比增長43.4%。同時，第三季度每用戶平均收入(ARPU)21.1元，同比增長29.4%。
同時，小米開始海外互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)變現(xiàn)的嘗試，并初見成效。2018年第三季度，海外互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入占互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)總收入的4.4%。
同時，非智能手機(jī)設(shè)備的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入所占比重加大，電視互聯(lián)網(wǎng)收入占2018年第三季度互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)總收入5.4%。這是因?yàn)樾∶纂娨曇约靶∶缀凶拥脑禄钣脩魯?shù)強(qiáng)勁增長，在2018年9月達(dá)到1590萬人。
“AI+IoT”全球領(lǐng)先優(yōu)勢繼續(xù)擴(kuò)大
IoT及生活消費(fèi)品業(yè)務(wù)，在三季度毫無意外地繼續(xù)保持高增長，貢獻(xiàn)收入108億元人民幣，同比增長89.8%。該業(yè)務(wù)2018前三個季度總收入達(dá)289億元人民幣，已超去年全年的IoT及生活消費(fèi)品總收入234.5億人民幣。
其中，智能電視銷量最為亮眼。2018年第三季度智能電視銷量同比增長198.5%，前9個月銷量超過520萬臺。2018年10月首次月銷量超過100萬臺。2018年雙十一期間，智能電視的銷售量和銷售額在天貓、京東和蘇寧上均排名第一。智能電視在今年2月進(jìn)入印度市場，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，小米電視已成為印度市場領(lǐng)先的智能電視品牌。
報(bào)告期內(nèi)，小米根據(jù)市場空間廣闊以及產(chǎn)品優(yōu)勢明顯的原則，繼續(xù)在全球范圍內(nèi)擴(kuò)張有競爭力的IoT品類。在7月23日，發(fā)布了米家空調(diào)，基于小米在電視市場的成功，米家空調(diào)備受市場關(guān)注。廣發(fā)證券分析師指出，米家空調(diào)以生態(tài)鏈模式不斷全面拓展產(chǎn)業(yè)邊界，有望憑借生態(tài)鏈產(chǎn)品強(qiáng)大的協(xié)同作用成為特色家電甚至智慧家電的領(lǐng)導(dǎo)者之一。
隨著小米IoT設(shè)備銷量的迅速擴(kuò)張，小米IoT物聯(lián)網(wǎng)平臺繼續(xù)保持了全球領(lǐng)先的優(yōu)勢地位。財(cái)報(bào)顯示，三季度小米IoT消費(fèi)級物聯(lián)網(wǎng)連接設(shè)備數(shù)，已經(jīng)達(dá)1.32億臺(不包括智能手機(jī)和筆記本電腦)，環(huán)比增長13.8%;擁有5臺以上智能設(shè)備(不包括智能手機(jī)和筆記本電腦)的用戶達(dá)198萬，環(huán)比增長16.5%。
財(cái)報(bào)最新數(shù)據(jù)顯示，小米AI智能助理小愛同學(xué)的月活用戶也在本季度超過了3400萬。
線下渠道快速高效擴(kuò)展，營業(yè)費(fèi)用率僅8.5%
2018年第三季度，小米在鞏固線上渠道的同時，不斷深化線下渠道。形成線上線下融合的渠道勢能。
在小米之家模式被驗(yàn)證為高效的線下新零售模式之后，小米對該模式進(jìn)行快速復(fù)制。截至今年9月30日，小米已經(jīng)在中國大陸設(shè)立了499個小米之家，主要分布在一二線城市，并發(fā)力授權(quán)店的拓展，截至三季度末，中國國內(nèi)設(shè)立超過1100家授權(quán)店。
小米集團(tuán)線上線下融合的渠道勢能，在2018年雙十一得到了集中體現(xiàn)。雙十一當(dāng)天，小米線上線下全渠道銷售額達(dá)52.51億元。其中小米MIX 3榮獲天貓3000-4000元價格段銷量冠軍，小米8榮獲天貓、京東、蘇寧2000-3000元價格段冠軍，小米8青春版則拿下天貓、蘇寧1000-2000元檔冠軍。除了手機(jī)，雙十一全天小米售出了223萬件IoT智能設(shè)備，取得了電視、路由器、凈水器等品類上百個品牌、店鋪、單品銷售額第一。
第三季度小米新零售渠道持續(xù)提升效率革命，在線下渠道擴(kuò)展的同時，依舊保持整體運(yùn)營的高效表現(xiàn)，三季度的營業(yè)費(fèi)用率為8.5%，這一數(shù)字在上個季度為8.8%。
營業(yè)費(fèi)用率，是指從事營業(yè)活動所費(fèi)的各項(xiàng)費(fèi)用，在營業(yè)收入中的比重。該項(xiàng)指標(biāo)越低，說明小米的運(yùn)營效率越高，在營業(yè)過程中的費(fèi)用支出越小。
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